電商“雙十一”的大幕已拉開。在今年“雙十一”的第一階段，國(guó)貨護(hù)膚品牌“薇諾娜”殺入天貓美妝預(yù)售成交榜前十，“薇諾娜寶貝”進(jìn)入天貓母嬰前十，“璦科縵”成功躋身天貓新品榜第2位，浴見位列天貓沐浴油品類第一。在國(guó)際大牌云集、國(guó)貨競(jìng)爭(zhēng)加劇的“雙十一”美妝賽道，源自云南本土的貝泰妮集團(tuán)，用實(shí)打?qū)嵉匿N售數(shù)據(jù)展現(xiàn)著企業(yè)多品牌戰(zhàn)略的協(xié)同效應(yīng)與深耕云南特色植物領(lǐng)域帶來(lái)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。

10月30日上午，當(dāng)全國(guó)各地近百家主流媒體社長(zhǎng)、總編輯走進(jìn)“薇諾娜”品牌的母公司——云南貝泰妮生物科技集團(tuán)股份有限公司的中央工廠時(shí)，瞬間感受到了不一樣的生產(chǎn)節(jié)奏：自動(dòng)化設(shè)備的高效運(yùn)轉(zhuǎn)、全鏈條的精準(zhǔn)銜接，都在為“3、2、1，上鏈接”后的爆單爭(zhēng)分奪秒。

這家常年隱身于產(chǎn)品與研發(fā)背后的專精特新“小巨人”企業(yè)，向近百家媒體集中展示了其得以在數(shù)十年間穩(wěn)健增長(zhǎng)的核心引擎，那就是對(duì)云南特色植物研究的產(chǎn)業(yè)化探索、前瞻性的多品牌矩陣布局，以及帶著“中國(guó)成分”“云南資源”走向世界的全球化戰(zhàn)略。

貝泰妮集團(tuán)昆明總部供圖

硬核研發(fā)：從“植物王國(guó)”長(zhǎng)出的科技壁壘

在貝泰妮集團(tuán)的中央工廠，吸引社長(zhǎng)、總編輯們關(guān)注的是一組關(guān)鍵數(shù)據(jù)：2024年，公司研發(fā)投入達(dá)3.37億元，并連續(xù)三年保持年均超5%的研發(fā)投入強(qiáng)度，穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì)。

貝泰妮集團(tuán)公關(guān)總監(jiān)鐘巍表示，企業(yè)的“護(hù)城河”，構(gòu)筑在對(duì)云南豐富的生物多樣性資源的系統(tǒng)性挖掘上。2021年，由貝泰妮牽頭建設(shè)的云南特色植物提取實(shí)驗(yàn)室正式掛牌。旨在打通“基礎(chǔ)研究-產(chǎn)業(yè)化”鏈條的省級(jí)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，以產(chǎn)業(yè)化為核心，聚焦基于云南特色植物的功效性化妝品、功能性食品及藥品研發(fā)，旨在開發(fā)高附加值的特色植物健康產(chǎn)品。

貝泰妮集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向調(diào)研團(tuán)介紹集團(tuán)情況

截至目前，貝泰妮已成功完成水龍、荔枝草等17款云南特色植物原料的自主研發(fā)備案，備案數(shù)量在國(guó)貨美妝賽道中一騎絕塵。這些從云南生物多樣性腹地走出的活性成分，不再是簡(jiǎn)單的營(yíng)銷素材，而是經(jīng)由科學(xué)提純、機(jī)制驗(yàn)證的硬核“中國(guó)成分”。

借資源優(yōu)勢(shì)賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)，實(shí)驗(yàn)室成果將成為云南千億級(jí)植物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)引擎。截至2024年12月，相關(guān)產(chǎn)品帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈新增產(chǎn)值113.04億元，支撐貝泰妮實(shí)現(xiàn)營(yíng)收162.72億元。

調(diào)研團(tuán)參觀中央工廠生產(chǎn)線

貝泰妮構(gòu)建了“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)”四位一體的創(chuàng)新模式，形成覆蓋基礎(chǔ)研究、原料創(chuàng)新、配方開發(fā)、臨床驗(yàn)證等多個(gè)環(huán)節(jié)的完整鏈條。

而這一模式正加速國(guó)際化。除了在昆明、上海擁有雙研發(fā)中心外，在2023年，貝泰妮相繼成立法國(guó)研究中心、日本前沿實(shí)驗(yàn)室，并計(jì)劃在以色列、瑞士籌建更多海外研究中心，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)”模式國(guó)際化，推動(dòng)“中國(guó)成分”國(guó)際化，將云南特色植物資源轉(zhuǎn)化為具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

多品牌協(xié)同：構(gòu)建皮膚健康生態(tài)的野心

“主要原料是云南的哪些特色植物？”

“從修復(fù)功能延伸到抗老，背后的技術(shù)路徑是怎么考慮的？”

在貝泰妮中央工廠的展廳里，社長(zhǎng)、總編輯們看到了以“薇諾娜”為核心的多個(gè)品牌產(chǎn)品，不少人還是“薇諾娜”的消費(fèi)者，對(duì)更新迭代的產(chǎn)品也充滿好奇。

調(diào)研團(tuán)對(duì)薇諾娜產(chǎn)品很關(guān)注

主品牌“薇諾娜”已連續(xù)五年（2020-2024）蟬聯(lián)中國(guó)敏感肌護(hù)膚品銷售額榜首，并入選工業(yè)和信息化部首批中國(guó)消費(fèi)名品名單。

據(jù)了解，“薇諾娜”從專注敏感肌，到專研敏感肌，并向抗老、美白等進(jìn)階需求市場(chǎng)拓展，打造“敏感肌PLUS”綜合解決方案；專注嬰童護(hù)理的“薇諾娜寶貝”上半年?duì)I收1.10億元，同比增長(zhǎng)8.62%，高于行業(yè)均值；“璦科縵”定位“皮膚年輕化專家”，2025年上半年?duì)I收同比暴增93.9%。

調(diào)研團(tuán)在了解薇諾娜產(chǎn)品功效

同時(shí)，貝泰妮通過(guò)投資等方式，以皮膚科學(xué)為中心進(jìn)行外延式發(fā)展，完善品牌版圖。2022年，貝泰妮領(lǐng)投新銳國(guó)貨美妝品牌方里FUNNY ELVES的A輪融資；2023年10月，貝泰妮投資及增資悅江（廣州）投資有限公司共計(jì)51%的股權(quán)，間接擁有了姬芮、泊美等知名品牌；今年4月，貝泰妮完成了對(duì)身體護(hù)理品牌浴見的投資，浴見品牌2024-2025上半年銷售額增速同比增140%，沐浴油穩(wěn)居天貓?jiān)擃惸縏OP1。

現(xiàn)場(chǎng)工作人員向社長(zhǎng)、總編輯們介紹“雙十一”銷售情況

值得關(guān)注的是，貝泰妮近期與全球醫(yī)美設(shè)備技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者科醫(yī)人集團(tuán)（Lumenis Group）在家用醫(yī)美設(shè)備領(lǐng)域達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，以高端家用美容儀品牌初普（Tripollar）為核心，將打造“儀器+護(hù)膚品”居家醫(yī)美新生態(tài)。

全球化戰(zhàn)略：展示“中國(guó)成分”的創(chuàng)新力量

在貝泰妮的展廳里，兩座國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)引人關(guān)注：國(guó)際創(chuàng)新原料獎(jiǎng)?wù)拢?024 INPD AWARDS - Raw Materials）和2024國(guó)際化妝品創(chuàng)新匹亞大賽國(guó)際創(chuàng)新研究院獎(jiǎng)（2024 COSMETOPIADS-Public Research Excellence），成為國(guó)內(nèi)唯一榮膺雙項(xiàng)殊榮的化妝品企業(yè)。這標(biāo)志著貝泰妮的研發(fā)實(shí)力已獲得國(guó)際權(quán)威認(rèn)可，為其“出?！睉?zhàn)略提供了最硬核的背書。

部分社長(zhǎng)、總編輯在現(xiàn)場(chǎng)與貝泰妮工作人員交流

2024年年初，貝泰妮在曼谷設(shè)立東南亞總部。目前，“薇諾娜”已合作超30家泰國(guó)醫(yī)美診所，并全面進(jìn)駐當(dāng)?shù)刂髁髅缞y連鎖渠道。2025年4月，在荷蘭阿姆斯特丹的全球化妝品原料盛會(huì)In-Cosmetics Global上，云南特色植物提取實(shí)驗(yàn)室攜自主研發(fā)的植物原料重磅亮相，向全球市場(chǎng)展示了“云南特色中國(guó)成分”的創(chuàng)新力量。

社長(zhǎng)、總編輯通過(guò)數(shù)字看板了解生產(chǎn)管理情況

2025年7月，貝泰妮入選香港首屆世界品牌大會(huì)“中國(guó)品牌國(guó)際化標(biāo)桿100”，與華為、茅臺(tái)同列，是美妝領(lǐng)域唯一上榜的皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品牌。更值得玩味的是文化出海的嘗試?！稗敝Z娜”與“璦科縵”入駐了文化出海經(jīng)營(yíng)實(shí)踐類綜藝，通過(guò)真實(shí)記錄，讓全球觀眾直觀感知品牌內(nèi)核。這意味著，貝泰妮的出海，已實(shí)現(xiàn)了從“研發(fā)出海”到“品牌出?！钡年P(guān)鍵跨越。

貝泰妮中央工廠的均質(zhì)乳化系統(tǒng)供圖

深入的交流中，全國(guó)各地的媒體同樣關(guān)注這家高速發(fā)展的企業(yè)如何踐行其社會(huì)責(zé)任。數(shù)據(jù)顯示，2024年，貝泰妮集團(tuán)支持了38個(gè)公益項(xiàng)目，捐贈(zèng)資金超2132萬(wàn)元，累計(jì)直接受益人數(shù)近26萬(wàn)人。自2021年至2024年底，集團(tuán)累計(jì)公益投入已超過(guò)6823萬(wàn)元，方向覆蓋生物多樣性保護(hù)、鄉(xiāng)村振興、助學(xué)育人等多個(gè)領(lǐng)域。

在香格里拉的青刺果科研種植基地，貝泰妮不僅獲得了優(yōu)質(zhì)原料，也通過(guò)產(chǎn)業(yè)賦能，為當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民提供了就業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)保護(hù)、社區(qū)發(fā)展的多贏。